Burnout: Obama

Door Jerry Vermanen op 14 Oktober 2008, Blog

Langzaam maar zeker raken we steeds meer gewend aan het fenomeen 'in-game advertising': reclame die op bepaalde plekken in je game kan opduiken. Maar wat ik vandaag tegenkwam vond ik toch wel opmerkelijk genoeg voor een blogje.

Kijk, als ik in een racegame wat automerken voorbij zie komen, zul je mijn wenkbrauwen niet zien fronsen. Ik verwacht wel dat ik dat daar tegenkom, dus ik vind het opzich ook niet storend. Mijn hersenen zijn erop ingesteld. Als ik in FIFA of PES reclame op de boarding zie staan, moet dat wel iets zijn wat ik met voetbal associeer. Niet dat je straks aan een weergaloze dribbel begint, maar afgeleid raakt door een reclame voor inlegkruisjes.

In-game advertising is 'booming': elke hippe, streetwise ondernemer probeert een graantje mee te pikken uit een gigantische ruif - metaforisch gezien zijn wij dat, de gamers. In theorie zal het zo zijn dat wanneer een fenomeen als deze in een groeispurt zit, er ook voorbeelden zullen opduiken waar mensen in eerste instantie even van zullen opkijken. Vandaag was zo'n dag.

Met de aankomende presidentsverkiezingen hebben de democraten - naast tv, radio, gedrukte media en internet - nog een medium ontdekt waar men hun presidentskandidaat Barack Obama kan promoten. Burnout Paradise is het toneel geworden van enkele posters om op Obama te stemmen. Holly Rockwood, 'director of corporate communications' voor Electronic Arts, heeft bevestigd dat men heeft ingestemd met deze advertentiecampagne. "Net als tv, radio en geprinte media accepteren wij advertenties van geloofwaardige politieke kandidaten. Evenals bij politieke reclame op tv zullen deze advertenties niet de politieke voorkeuren van EA of de meningen van de ontwikkelteams reflecteren."